No Solo los Anunciantes las Prefieren Rubias

MEPI. 21 de diciembre de 2011

Para Mónica A. ser rubia, atractiva y segura de sí misma fue su pasaporte para conseguir un trabaja en un banco internacional con sede en México "No creo que alguna vez les haya interesado que fuera excelente en la universidad", afirma.

A mediados de este año, la Fundación de Periodismo de Investigación MEPI trabajó durante tres meses con alumnos del Tecnológico de Monterrey, campus Ciudad de México, con el objetivo de lograr una medición de la exclusión racial que hay en el país. Se hizo un monitoreo de espectaculares, comerciales televisivos y empresas dedicadas a la publicidad. Los datos que se obtuvieron mostraban una tendencia muy clara.

El 90 por ciento de los modelos encontrados en comerciales de las dos principales televisoras y en anuncios espectaculares de las avenidas más importantes de la ciudad, lucen un tono de piel y cabello claros. Las excepciones se encuentran en las propagandas gubernamentales y de tiendas de autoservicio dirigidos a estratos socioeconómicos bajos.

Uno de cada diez modelos de comerciales de TV en horas de mayor audiencia, entre las 9 y las 10 de la noche, son morenos y anuncian taquerías, pegamentos y recipientes plásticos.

Las avenidas más concurridas de la ciudad, como Periférico, Tlalpan o División del Norte muestran a modelos con todos de piel claros; los productos que anuncian van acorde a su look: ropa, teléfonos móviles y tiendas de lujo.

Esto se confirma mediante las cifras presentadas por el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred) en su Encuesta Nacional sobre Discriminación (Enadis) 2010 en donde se revela que en México el 23.3 por ciento de la población no estaría dispuesta a compartir casa con personas de otra raza, el 54.8 por ciento afirma que a la gente se le insulta por su color de piel y cuatro de cada diez encuestados opinan que a la gente se le trata de forma distinta según su tono de piel.

Conapred ha llevado a cabo diferentes acciones para lograr erradicar esta situación, entre ellas están en lanzamiento de la campaña "Racismo en México", con el slogan "Por una sociedad

libre de racismo" que tiene como objetivo evidenciar este fenómeno y difundir un mensaje que lo cuestione. Así como un video en Youtube que se ha transmitido de manera viral en la que se observa a niños de seis años, aproximadamente, haciendo distinciones entre un muñeco con tono de piel blanca y otro negro.

El libro Escrito sin d. Sugerencias para un periodismo sin etiquetas, busca exhibir el problema de la discriminación desde los medios y brinda el gremio periodístico diversos conceptos, enfoques y herramientas que ayuden a la práctica de un oficio sin actitudes discriminatorias.

El llamado "colorimetro" utilizado en la realización de la Enadis 2010